Как в России готовят футбольных менеджеров

Осенью прошлого года Академия Российского футбольного союза (РФС) запустила пилотную программу обучения футбольному менеджменту, а 31 мая в офисе РФС в Лужниках состоялась торжественная церемония чествования первых выпускников.

Среди 29 слушателей курса, получивших дипломы из рук генерального секретаря РФС Максима Митрофанова, были топ-менеджеры российских футбольных клубов, включая участников Российской Премьер-лиги (РПЛ), финансовые руководители футбольных организаций, амбассадоры РФС, а также предприниматели, пожелавшие овладеть навыками управления бизнес-процессами в самом популярном виде спорта.

«Запуск программы футбольного менеджмента в рамках Академии РФС – логичное продолжение стратегии, нацеленной на «выращивание» сильных футбольных функционеров, применяющих в работе современные знания и технологии. Участие в программе, в частности, гендиректоров футбольных клубов и их заместителей, показывает, что подобная систематизация знаний является актуальной», – рассказал по окончании торжественной части мероприятия Максим Митрофанов.

По его словам, обучающие программы Академии РФС реализуются по трем основным трекам: подготовка тренеров, судей и спортивных специалистов. Общее количество программ изначально предполагалось довести до 47, но это число, как говорит генсекретарь РФС, «не догма» – в формировании повестки в Академии, в первую очередь, руководствуются обратной связью от футбольного сообщества и востребованностью тех или иных направлений.

«Программа футбольного менеджмента – самая высокоуровневая в рамках направления по обучению спортивных специалистов, и мы планируем увеличивать их количество в этом направлении. В частности, скоро запустим новую программу по футбольному праву – скоро завершится набор, будет определен окончательный состав группы слушателей», – сказал Митрофанов, добавив, что параллельно готовятся программы, направленные на подготовку других специалистов.

Таких, например, как спортивных директоров, руководителей программ подготовки молодежного футбола (директоров академий), селекционеров, агрономов и работников ряда других профилей. 

Буквально на днях объявлен набор на отдельную программу по подготовке футбольных менеджеров для бывших профессиональных футболистов, сейчас идет прием заявок. Ее цель – адаптация экс-игроков, решивших стать управленцами, к новой сфере деятельности, и оснащение их полным инструментарием соответствующих навыков и знаний.

«Фундаментальные знания прекрасны, но не менее важна прикладная составляющая»

Программа «Футбольный менеджмент» разрабатывалась с целью подготовки футбольных менеджеров, способных принимать эффективные управленческие решения и организовывать деятельность футбольной организации. 

Ее слушатели приобрели такие навыки, как управление временем и ресурсами, построение и поддержание бизнес-отношений, ведение переговоров и разрешение конфликтов, знание основ проектного управления, анализ запуска продуктов и их оценка, развитие лидерских и управленческих компетенций. 

Программа также позволяет стать частью сообщества футбольных менеджеров и попасть в кадровый резерв российской футбольной индустрии.

«У нас давно существовала идея запустить флагманскую программу именно в области футбольного менеджмента. Она была сформирована с учетом учебных планов, рекомендованных ФИФА и УЕФА, наших госстандартов и конкретных запросов слушателей. Фундаментальные знания прекрасны, но не менее важна прикладная составляющая, как потом все это реализовать на практике. Поэтому во всех наших обучающих программах мы делаем акцент на их максимальном приближении к ежедневной трудовой деятельности слушателя», – рассказала «Спорту День за Днем» руководитель Академии РФС Ирина Баранова.

По ее словам, самым ценным для выпускников стала систематизация баланса между знаниями и опытом, наукой и практикой в рамках образовательной экосистемы Академии РФС.

Обучение пилотной группы слушателей началось в октябре 2023 года. В течение семи очных модулей, каждый из которых включал в себя трехдневные лекции в Москве и дистанционные онлайн-занятия, они получили всестороннее представление о том, как устроен футбол в России и в мире, познакомились с ведущими проектами РФС и футбольных лиг.

Также они погрузились в основы стратегического и операционного менеджмента, узнали о том, как увеличить доходность организации и организовать событие с соблюдением стандартов устойчивого развития.

Обучение включало теоретические и практические занятия, сессии со специалистами УЕФА и ФИФА, мастерские по развитию гибких навыков, мастер-классы с разбором практических кейсов, проектную работу в группах и защиту групповых проектов.

Очные модули были посвящены семи ключевым направлениям: стратегический менеджмент, операционный менеджмент, коммерция и маркетинг, коммуникации и медиа, футбольное право, организация мероприятий и управление инфраструктурой, устойчивое развитие и социальная ответственность в футболе.

Перед участниками программы выступали ведущие специалисты российской футбольной индустрии и топ-менеджеры футбольных клубов, руководители РФС, ключевые представители медиа, а также приглашенные иностранные эксперты. 

В качестве спикеров и экспертов в программе приняли участие руководитель Академии УЕФА Томас Жюно, президент РПЛ Александр Алаев, президент ФНЛ Наиль Измайлов, генеральный директор «Динамо» Павел Пивоваров, генеральный директор ЦСКА Роман Бабаев, финансовый директор «Зенита» Василий Одинцов, исполнительный директор «Спартака» Сергей Белых и другие руководители ведущих российских футбольных клубов.

Были зарубежные гости – директор по маркетингу «Црвены звезды» (Сербия) Стефан Мрлеш и технический директор «Кайрата» (Казахстан) Евгений Красиков, спортивный координатор «Страсбурга» (Франция) Кадер Манган и другие. Слушатели посетили несколько крупнейших российских футбольных стадионов, в числе которых «Лужники», «ВТБ Арена», «ВЭБ Арена», и смогли лично наблюдать за процессом организации матчей и других мероприятий.

30 мая они защищали групповые проекты, разработанные в ходе обучения и соответствующие стратегическим целям РФС – развитию детского, массового и корпоративного футбола, созданию новых спортивных объектов для желающих заниматься футболом, организации футбольных мероприятий и привлечению болельщиков, а также использованию в спорте современных компьютерных технологий.

«Новые навыки, которые вы получили, будут бесценны в продолжении вашей карьеры. На уровне футбольного союза ваши выпускные проекты принесут и другие преимущества, поскольку подготовлены в соответствии со стратегическими целями РФС. Программа обучения подошла к концу, и я хочу искренне поздравить вас с этим достижением. Это только начало вашей карьеры в футбольном менеджменте – продолжайте в том же духе и никогда не переставайте учиться!» – сказал в записанном видеообращении к выпускникам программы глава Академии УЕФА Томас Жюно.

«ПОЧИТАТЬ РЕГЛАМЕНТ МЫ И САМИ МОЖЕМ!»

«Больше всего я доволен обратной связью от слушателей. Скепсис, присутствовавший, наверное, у многих до начала программы, по ходу ее реализации был преодолен, участники получили актуальные, интересные знания, – рассказывает Митрофанов. – У нас было понимание, что подавляющее большинство слушателей – люди, которые давно в футболе, и у них мог возникнуть вопрос: “Чему вы нас можете научить, мы и так все знаем… Регламенты читать? Так это мы и сами можем!”

При этом, по словам генсекретаря РФС, среди слушателей были и представители делового сообщества с профильным бизнес-образованием и богатым управленческим опытом, которые с футболом соприкоснулись впервые.

«Погрузив их всех глубоко в проблематику современного футбола, показав на основании каких вводных РФС принимает те или иные решения, обучив их бизнес-логике, командообразованию и выполнению межмодульных работ, мы сумели сформировать у обеих групп положительное отношение к контентной «начинке» программы», – подытожил руководитель.

Одним из выпускников программы стал заместитель генерального директора ярославского «Шинника» Борис Никоноров, амбассадор РФС и чемпион мира по пляжному футболу 2021 года в составе сборной России.

«Все мои ожидания были выполнены на 100%. Такое бывает очень редко, а я учился в лучших университетах России. Эта программа дает выжимку, которая необходима футбольному менеджеру для понимания нашей индустрии. Прекрасные спикеры, опытные практики передавали нам свой опыт, все показывали на кейсах. Перед каждым очередным модулем нам устраивали квизы, в ходе которых закреплялись знания, полученные на предыдущих модулях, – это тоже огромный плюс», – рассказал Никоноров «Спорту День за Днем».

Самыми полезными для себя собеседник назвал два профильных модуля по маркетингу, коммерции и коммуникациям поскольку в клубе курирует отдел по соответствующим направлениям. По словам Никонорова, полученные знания он уже начал применять на практике и результат не заставил себя ждать – посещаемость домашних матчей ярославской команды, к примеру, в текущем сезоне суммарно выросла на 15 000 человек.

«До прихода моей команды в «Шинник» игры в среднем смотрели 1,5 тыс. человек, сейчас посещаемость превышает 2 тыс., при этом мы один матч провели без зрителей. Также выросли коммерческие доходы от matchday, предложение стало более расширенным, более интересным: изменилась атрибутика, доработали брендбук, заключили договоры с Legalbet, «Советским спортом», другими порталами и новостными агентствами, – объясняет замгендиректор «Шинника». – В маркетинговом чемпионате ФНЛ, который впервые был запущен в этом сезоне, идем в лидерах. Также мы были номинированы на премию журнала «Спорт Бизнес Консалтинг» в ряде номинаций. К сожалению, лауреатами не стали, но достойно смотрелись, конкурируя с гигантскими проектами, такими как, например, «Игры будущего».

«Если есть возможность отдать пас вперед, ошибочно пасовать назад или поперек»

В тройку спикеров, которые произвели сильнейшее впечатление, Борис Никоноров включил Максима Митрофанова (по итогам голосования слушателей программы генсекретарь РФС был признан лучшим спикером – «Спорт День за Днем»), бизнес-тренера Рустама Серебрякова и руководителя проектного офиса устойчивого развития и социальной ответственности РФС Алексея Смертина.

«Максим Львович отлично рассказал про состояние российского футбола, его структуру, ключевые проекты, мне очень понравились его выступления. Рустам Серебряков – специалист в области HR. Он рассказывал, как выходить из кризисных ситуаций, управлять конфликтами, работать в команде. Я многое из этого уже применил в своей работе, во взаимодействии с подчиненными, начальством, футболистами. Даже выписал себе как определенные правила и действую по этому шаблону. Все работает!»

Выступление одного из лучших российских футболистов на стыке столетий Никонорову запомнилось простым языком, которым Смертин донес до аудитории нюансы футбола. В том числе, экс-игрок «Челси» коснулся периода в карьере, когда выступал в АПЛ, рассказал про тренировочный процесс, общение внутри команды, беседы с ее тогдашним главным тренером Жозе Моуринью.

«Вдобавок мне очень близко понимание футбола Смертиным. Он, в частности, пластично объяснил почему, если есть возможность отдать пас вперед, ошибочно пасовать назад или поперек, якобы, сохраняя мяч. Большинство наших тренеров учат детей именно этому: сохрани мяч, подержи, зачем отдаешь… а это неправильно, – рассказывает Никоноров. – Ты перестраховываешься, хотя видишь, что можно отдать вперед между двух защитников, развить атаку. Если во взрослом футболе не пасуешь вперед, играть в сильной команде ты не будешь. Надо брать на себя ответственность, когда обостряешь игру, ты в любом случае прав. Да, это риск – неточно дал, не приняли, но впереди можно забить. Когда отдаешь поперек или назад, ты забираешь у себя шанс на победу».

По словам Барановой, на фоне растущего интереса Академия запускает собственную образовательную платформу с открытым доступом к ряду программ на бесплатной основе.

«На платформе планируем разместить фундаментальную часть нашего онлайн-курса «Футбольный менеджмент», а также онлайн-курс по правилам игры и совсем новый – для организаторов массового футбола, включая модули по детскому, студенческому, мини- и взрослому футболу. У нас большая страна и с точки зрения логистики слушателям иногда очень сложно приехать, транспортные расходы влияют на бюджет, а онлайн-формат, к тому же бесплатный, позволит дать базовые знания большему количеству инициаторов футбольных проектов», – сказала руководитель Академии РФС.