Три зимних вида спорта, которые пострадали из-за отстранения россиян

25 февраля шведский телеканал STV выдал обнадеживающий инсайд: Международный Олимпийский комитет (МОК) призвал зимние федерации допустить российских атлетов до отбора на Олимпийские игры 2026 года. 

Отсутствие полноценной команды России на летней Олимпиаде-2024 МОК, по сути, не заметил. Конечно, уровень конкуренции в художественной гимнастике, синхронном плавании и борьбе упал, но спортивный мир в Сену не рухнул – игры в Париже посмотрели пять миллиардов человек (84 процента потенциальной аудитории), рапортовал МОК. 

С зимними видами спорта другая история. Международные федерации теряют аудиторию, терпят убытки и вынуждены отменять крупные соревнования. 

«Спорт День За Днем» выделил три зимних вида спорта, которые пострадали от трехлетнего отсутствия российских атлетов. Оговоримся, что перечисленные федерации имели финансовые проблемы и до отстранения России из-за ковида и управленческих ошибок. Однако участие РФ могло бы сгладить негативные последствия. 

Фигурное катание

До бана Россия задавала тренды и претендовала на звание сильнейшей страны в этом виде спорта. На чемпионате мира-2021 россияне взяли две трети возможных медалей, в том числе три из четырех золотых комплекта. 

И даже на Олимпиаде-2022 при всех допинговых проблемах Камилы Валиевой Россия собрала наибольшее количество медалей – шесть (одно золото, три серебра, две бронзы). Ближайшие преследователи японцы завоевали только четыре медали. 

Благодаря таким громким успехам российские фигуристы сыскали большую популярность внутри страны. В сезоне 2021/22 – 13 трансляций фигурного катания посмотрели свыше трех процентов населения России в возрасте от четырех лет, сообщил Metaratings со ссылкой на Mediascope. Причем, пять трансляций были неолимпийскими.

Естественно, потеря такого крупного рынка ударила по финансам Международного союза конькобежцев (ISU). В 2022 году ISU зафиксировал прямой убыток из-за бана россиян в размере одного миллиона швейцарских франков (97 млн рублей по нынешнему курсу). Общий убыток организации составил 19 млн франков (1 млрд 843 млн рублей). 

«Санкции против России и отсутствие российских фигуристов на соревнованиях ISU привели к почти полному отсутствию доходов от рекламы и прав СМИ из России. Потеря примерно в один миллион швейцарских франков будет отражена в отчете за 2023 год. Средства будут компенсированы из антикризисного резерва в размере 2,5 миллиона швейцарских франков», – подчеркивалось в отчете за 2022 год.

В 2023 году общий убыток сократился с 19 до 11 млн франков (7,5 млн были покрыты за счет резервов). Однако показатель продолжает оставаться весьма высоким, особенно если сравнивать с 2021 годом, когда ISU ушел в минус всего на 250 тыс франков. 

Повторимся, что дело не только в отстранении России, но и в ряде других причин: снижении японской аудитории из-за ухода двукратного олимпийского чемпионата Юдзуро Ханю, сокращении финансирования МОК и падения фондового рынка. 

Но отстранение России продолжает оставаться одним из факторов, что было подчеркнуто в последнем отчете за 2023 год: 

«Глобальная нестабильность, вызванная конфликтами на Украине и Ближнем Востоке, продолжает оказывать влияние на деятельность ISU и соревнования, в частности, отсутствие российских фигуристов».

Потому неудивительно, что ISU стал второй зимней федераций после Международной федерациии ски-альпинизма (ISMF), кто допустил россиян до отборочных соревнований, пускай и на весьма жестких условиях. 

Лыжные гонки

Победы Александра Большунова вызвали бум лыжного телесмотрения в России. В сезоне 2021/22 Россия была главным телерынком для лыжных гонок – 29 процентов аудитории приходилось на нашу страну, говорится в отчете FIS. У России было 35 процентов просмотров гонок, у Швеции – 20%, у Финляндии – 13%, а у Норвегии только 8%. 

После отстранения России в сезоне 2022/23 аудитория лыжных гонок сократилась на 26 процентов. Кубок мира в совокупности потерял 242 млн просмотров – показатели снизились с 932 млн просмотров в сезоне 2021/22 до 690 млн в сезоне 2022/23, что стало худшим результатом с 2017 года. 

С отстранением сборной России FIS потерял не только российскую аудиторию, но и зрителей из других стран. В сезоне 2021/22 в Швеции (крупнейшем рынке после России) гонки Кубка мира посмотрели 164 млн раз, когда как в сезоне 2023/24 – 158 млн раз. В Норвегии число просмотров за три года снизилось с 89 до 73 млн, сообщил FIS. 

И это неудивительно, ведь бан сборной России убили конкуренцию в Кубке мира. В сезоне 2022/23 норвежцы полностью заняли топ-5 общего зачета Кубка мира.

Фото: Olympteka.ru   

А на чемпионате мира-2023 в Планице Норвегия выиграла 12 из 14 возможных медалей, в том числе все золотые. 

Даже в Норвегии признают, что доминирование их сборной пагубно влияет на весь вид спорта, нуждающийся в возвращении России: 

«Ни один вид спорта не пострадал так сильно в плане уровня конкуренции из-за исключения российских спортсменов, как мужские лыжные гонки. Положение норвежцев слишком доминирующее, и интерес к ним из-за этого падает. В этой связи нам очень не хватает участия таких россиян, как Большунов», – заявил журналист NRK Ян Петтер Сальтведт.

Снижение аудитории уже привело Норвегию к финансовым потерям. В 2024 году компания Norengros, специализирующаяся на оптовых продажах бытовых товаров, прекратила 20-летнее сотрудничество с национальной сборной. Банк Sparebank1 и нефтегазовая компания Equinor также отказались спонсировать Норвежскую ассоциацию лыжных гонок.

Из-за этого Норвегии пришлось закрыть резервную и юниорскую сборные, отдав подготовку молодых талантов на откуп частным клубам.  

Удивительно, но Швеция и Норвегия продолжают затягивать петлю вокруг собственных шей, выступая против допуска России на Кубок мира.

Хоккей с мячом

Бенди не входит в олимпийскую программу, однако нельзя не сказать о виде спорта, который по числу занимающихся среди зимних уступает только хоккею с шайбой. 

Изначальная проблема этого вида спорта в том, что большую популярность он сыскал только в двух странах – России и Швеции. Из 40 чемпионатов мира 26 выиграла Россия, 13 – Швеция, один – Финляндия. 

И даже в этом дуэте образовался определенный крен в сторону РФ как в спортивных, так и маркетинговых результатах. Шесть из семи последних мировых первенств выиграла Россия. Из последних десяти чемпионатов мира семь прошли в России. 

Последний раз чемпионат мира проходил в России в 2018 году – в Хабаровске. Средняя посещаемость матчей составила 2 394 человека. Финальную игру между сборными России и Швеции посетили 8 967 человек. 

Отстранение россиян критически сказалось на интересе к международному хоккею, из-за чего пришлось отменить два чемпионата мира – в 2022 и 2024 годах. Да, отмена в 2022 году была обусловлена невозможностью в короткие сроки перенести турнир из Сыктывкара, однако никто не мешал Швеции или Норвегии провести соревнования в 2024 году. 

За годы бана россиян один турнир все же был проведен – ЧМ-2023 в шведском Оби. Однако мировое первенство без главного конкурента шведским зрителям не было интересно. Средняя посещаемость соревнований составила 387 зрителей. И только два матча между сборными Швеции и Финляндии собрали больше 500 болельщиков (1009 – на групповом этапе и 1946 – на финале). Сравните с решающей игрой на ЧМ-2018!

Надеяться на то, что чемпионат мира этого года в Лидчёпинге (25-30 марта) будет успешнее, не приходится. 

Подпишись на Телеграм-канал автора «Записки Назаренко»